La Vision

La fantasía tiene nombre y apellido: Louis Vuitton

Elegantísima y chic, la marca francesa cumple 150 años y lo está celebrando como se merece. Con la inauguración de su tienda más grande en el mundo, una infartante campaña de temporada y mucho más.

Cómo celebra una marca de lujo tan prestigiosa como Louis Vuitton su aniversario número 150?
En grande y con muchas actividades sorprendentes. Como un montaje de cinco pisos en el cual sus maletas más representativas se toman, en versión agigantada, la capital francesa. Por medio de inauguraciones de nuevas sucursales en India, Brasil y Nueva York. O a través de una campaña de primavera verano que protagonizarán seis top models: Kate Moss, Naomi Campbell, Amber Valletta, Angela Lindvall, Liya Kebede y Karen Elson, todas fotografiadas cerca del desierto en Dubai y representando cada una las diferentes categorías de la marca parisina, léase ropa, joyas, zapatos y accesorios.

¿Parece demasiado? Ante el menor asomo de duda, mejor dar un vistazo a la lista de clientes de Louis Vuitton a través de los años: grandes estrellas de Hollywood como Ginger Rogers, Cary Grant, Lauren Bacall, Kirk Douglas y Jerry Lewis fueron y siguen siendo –los que viven- clientes incondicionales. Sumemos a la actriz Audrey Hepburn, a las familias Rockefeller y Vanderbilt - las más poderosas de Norteamérica- que sólo usaban Vuitton. O a profesionales de la moda como Manolo Blahnik, Isaac Mizrahi, Vivienne Westwood, Romeo Gigli y Helmut Lang. ¿Más? Sharon Stone es una adicta a las maletas y carteras, Jennifer López fue la cara de Vuitton en la última campaña publicitaria de la empresa y es una reconocida consumidora de cuero hecho en la fábrica francesa.

¿Qué les parece conocer el tipo de eventos que auspicia Vuitton? Veamos. La compañía, fundada en 1854, es tan antigua como la America´s Cup, una competencia deportiva de yates que hace noticia cada vez que se realiza y cuyos participantes son mayoritariamente clientes de la famosa firma. En 1983 se decidió crear el Louis Vuitton Cup, un torneo que premia al vencedor con el honor de pasar a la final de la America’s Cup, donde enfrenta al ganador de la anterior competición.

Detrás de Louis Vuitton está el conglomerado LVMH, cuya sigla significa Louis Vuitton- Moët Hennessy y que con una facturación de 12 mil 690 millones de euros, 56.000 empleados y más de 1.500 tiendas en todo el mundo, lo convierten en el líder mundial en marcas de lujo.

Creado en 1987 y bajo la dirección del francés Bernard Arnault, el holding posee no menos de 50 marcas famosas. Eso sí, antes de ir al detalle hay que especificar el rubro.

En relojes tienen TAG Heuer, Ebel y Zenith, por sólo nombrar las más conocidas en Chile. En vinos y licores son dueños de Moët & Chandon y Dom Pérignon. En tiendas de especialidad destacan el paraíso de las perfumería Sephora y las marcas francesas Le Bon Marché y La Samaritaine.

Pero es en los segmentos de vestuario y productos de cuero donde está la variedad más impresionante: Louis Vuitton, Loewe, Celine, Kenzo, Givenchy, Christian Dior, Christian Lacroix, Emilio Pucci, Marc Jacobs, Donna Karan, Fendi y otras. A ellas hay que sumar los perfumes y cosméticos: ahí figuran las líneas de Christian Dior, Guerlain, Givenchy, Kenzo, Acqua di Parma y Loewe.

¿Tendrá toda esta apabullante fuerza comercial y de marketing a nivel mundial un efecto sobre las sucursales de América? Claro que sí. Hace algunas semanas se realizó una espectacular reinauguración en la tienda que LV tiene en Río de Janeiro. Con una asistencia superior a las dos mil personas y un costo de U$300.000, la compañía transnacional convirtió su tienda de Río en la mejor de las cuatro que tiene en Brasil.

Hace sólo dos semanas, el 10 de febrero, el presidente de LVMH, Bernard Arnault, cortó las cintas de la nueva e impresionante sucursal de Vuitton en Nueva York. Ubicada en la esquina de Quinta Avenida con 57th street, es la tienda más grande de la firma a nivel mundial: con cuatro pisos y 1.200 metros cuadrados, la fachada de vidrio fue diseñada por el arquitecto Jun Aoki y el interior, por Peter Marino. En la inauguración estuvieron la modelo Imán, mujer de David Bowie; el ex alcalde de Nueva York, Rudolph Guliani, Bernard Arnault y decenas de personajes de la farándula neoyorquina.

Una nueva demostración de elegancia, poder, categoría y fantasía que sólo Louis Vuitton sabe crear.

fuente:mujer.cl

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