TECHNO-FASHION

La tecnología se ha convertido en un elemento esencial de nuestra sociedad y como todo en esta vida, para dominar un sector, no basta con ofrecer las mejores prestaciones...

La tecnología se ha convertido en un elemento esencial de nuestra sociedad y como todo en esta vida, para dominar un sector, no basta con ofrecer las mejores prestaciones tecnológicas. Ya no es suficiente que nuestro ordenador portátil tenga mayor capacidad o nuestro reproductor de mp3 sea capaz de almacenar más de 24 horas de música. El mercado tecnológico es muy competitivo y está demostrado que para dominarlo se ha de detentar el poder de constituir el valor de un producto por su rareza o escasez, mediante el procedimiento de la marca.

La organización social y los estilos de vida están determinando que muchas firmas tecnológicas intenten afianzarse el favor de las principales firmas de moda en la búsqueda de la exclusividad, del valor añadido. De esta manera, grandes firmas como Louis Vuitton o diseñadores como Matthew Williamson, Roland Mouret o Alistair Karr crean desde fundas hasta colgantes para ordenadores portátiles, reproductores de DVD o teléfonos móviles. Lo curioso es que estos complementos no buscan una adaptación funcional destinada a adecuar los objetos a su uso, sino alterar el carácter social de los objetos para mantener una diferencia legítima, un estilo propio y diferencial.

Pero no nos engañemos, ligarse a una prestigiosa firma de moda funciona y en muchos casos los complementos creados por un prestigioso diseñador, puede llegar a determinar la elección de un producto tecnológico.

¡Vayamos al grano! ¿Cuáles son los últimos complementos más fashion vinculados a las últimas tecnologías?

La prestigiosa marca danesa Bang & Olufsen , reconocida por la exclusividad de sus diseños y la tecnología de sus equipos audiovisuales, ha decidido estrechar lazos con Louis Vuitton . Dada la cercanía de la filosofía y la visión de ambas marcas, Louis Vuitton ha creado dos elegantes accesorios de piel para "vestir" a BeoSound 2 , el reproductor portátil de música digital de Bang & Olufsen.

El primer accesorio de Louis Vuitton para BeoSound 2 es un elegante bolso de piel disponible en dos colores, rojo y negro, que le permitirá llevar el reproductor de Bang & Olufsen cómodamente en la cintura o colgado del hombro, todo ello con su innovadora piel denominada Nomade.

Interesante propuesta la de Louis Vuitton y Bang & Olufsen, pero no olvidemos que este acuerdo llega tras el éxito internacional de I-Pod, el reproductor de música digital reconvertido en el complemento fashion por antonomasia, no en vano Karl Lagerfeld se ha convertido en su más acérrimo admirador o firmas como Gucci, Burberry, Comme des Garçons, Paul Smith o Dior Homme ya comercializan fundas exclusivas. Para competir con I-Pod, Bang & Olufsen necesitaba un golpe maestro: Louis Vuitton. ¿La pega? Que Louis Vuitton también comercializa fundas para I-pod y es que la verdad, el reproductor de Macintosh es imparable. ¿Los precios de estas fundas? De los 100 a los 450 euros que cuesta la edición limitada de Comme Des Garçons - a la venta exclusivamente en Colette París -, cifras astronómicas teniendo en cuenta que el reproductor cuesta entre 250 y 350 euros.

Ese interés por diferenciarse convirtió a los teléfonos en auténticos iconos fashion que definen a los usuarios que los llevan. Ya estamos acostumbrados a ver los diseños telefónicos de Swarovski o Vivienne Westwood colgando de un lazo exclusivo diseñado por Alistair Karr para Car Phone Warehouse - este colgante promete ser un must have de la temporada navideña londinense-, pero. ¿qué pasa con los ordenadores portátiles?
A diferencia de los coloristas diseños de Macintosh , los PC portátiles no suelen ser el paradigma del diseño y la personalización, pero esto ya ha terminado. El primero en subirse al carro ha sido Roland Mouret. El maestro del drapeado y los pliegues que sabe como inundar de glamour las principales pasarelas internacionales, ha llegado a un acuerdo de colaboración con el fabricante de componentes informáticos Intel. ¿El resultado? Una segunda piel para tu soso ordenador portátil. ¿Segunda piel? Se trata de una edición exclusiva y tremendamente limitada de superficies que se adhieren en la parte exterior de nuestro portátil. La primera colección, denominada Cruise, incluye tres variantes, una de ellas con una fina capa de cristales Swarovski.

Aunque para tecnología el nuevo reproductor Sky+ . Se trata de un receptor de televisión por cable con disco duro incorporado. En fin, la auténtica televisión a la carta, capaz de permitirnos crear nuestra propia parilla televisiva. El sistema está causando furor en el Reino Unido, tanta, que muchos ya desean que su Sky+ se diferencie del resto. ¿Solución? Diseñadores como Matthew Williamson, Cath Kidston, Neisha Crosland o Eley Kishimoto ya han prestado sus diseños para la creación de cajas exteriores personalizadas.

Esnobismo, exclusividad, personalidad. Da igual como lo llamemos, pero las firmas de moda han encontrado un nuevo filón en la industria tecnológica, un interesante binomio que ofrece sustanciosos beneficiosos.